影片从项目吉祥物“抱抱”的视角出发，以第一人称讲述项目发展历程。故事从十年前汶川大地震后的爱心贺卡讲起， 借“抱抱”的口吻（旁白配音）感性讲述爱心包裹项目发起的社会背景，结合画面信息呈现项目十年来的发展脉络及其深刻的社会价值，影片的最后用数据展示项目十年来的成果，强化前文讲述的项目的社会价值，同时向观众发出号召，调动受众加入项目的积极性，实现传播目标。

中国扶贫基金会成立于1989 年，是在民政部注册、由国务院扶贫办主管的全国性扶贫公益组织，是中国扶贫公益领域规模最大、最具影响力的公益组织之一。在社会各界的支持下，截至2018年底，累计筹措扶贫资金和物资58.52亿元，受益贫困人口和灾区民众3342.37万人次。发放小额信贷250.12万笔，共计407亿元。